Ce qui se passe derrière les sentiers : marques, communication, événements, territoires, photographie, environnement et celles et ceux qui font vivre cet univers. Six angles, un seul fil rouge : comprendre ce qui fait qu'une communauté se rassemble autour d'un sentier, et jusqu'où l'outdoor peut grandir sans perdre ce qui le rend attachant.
Documentaire sur Blandine L'Hirondel, chiffres officiels de l'UTMB et de la Coupe du monde 2026 : pourquoi l'écologie dans le trail n'est pas une question de oui ou non.
Lire l'article →Parcours, ravitaillements, chronométrage : on pense beaucoup l'expérience participant. Et si les bénévoles en étaient la part la plus décisive ?
Adaptation, maladaptation, robustesse : ce qu'un talk Outdoor Sports Valley x UTMB Group révèle sur l'avenir des marques outdoor.
Études à l'appui, pourquoi la visibilité ne suffit plus et ce que les marques outdoor ont à gagner à raconter une histoire plutôt qu'à afficher un logo.
L'élite fait rêver, mais la grande majorité des pratiquants ne joue pas la victoire. Ce que ça change pour la communication des marques outdoor.
HOKA, Salomon, Suunto, Dacia : à quelques heures du départ, chaque marque a déjà choisi sa stratégie. Plongée dans la bataille marketing qui se joue autour du Mont-Blanc.
Positionnement, cible, récit : les trois décisions qui déterminent le succès d'une course, prises bien avant le premier coup de sifflet.
Stations de montagne, offices de tourisme, retombées économiques : comment le trail est devenu un vrai levier d'attractivité territoriale, et à quel prix pour les milieux traversés.
Trois maires, trois pays, trois lectures d'un même succès : ce que la croissance de l'UTMB révèle des tensions entre retombées économiques et pression locale.
Contre l'image de l'ultra-performance qui domine les réseaux, un plaidoyer pour la sortie du dimanche et la pratique amateur.
Points, tirage au sort, storytelling personnel : ce que la course au dossard UTMB apprend sur les codes actuels du recrutement.