Les 25h qui courent : quand le trail devient un jeu de cartes
1,5 million d'euros pour l'association Rêves. Derrière ce record, une idée de génie : transformer chaque coureur en carte à collectionner.
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Ce qui se passe derrière les sentiers : marques, communication, événements, territoires, photographie, environnement et celles et ceux qui font vivre cet univers. Six angles, un seul fil rouge : comprendre ce qui fait qu'une communauté se rassemble autour d'un sentier, et jusqu'où l'outdoor peut grandir sans perdre ce qui le rend attachant.
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Red Bull, une marque média qui vend aussi des canettes
Théo Detienne rejoint la Team Red Bull. L'occasion de regarder ce que la marque vend vraiment : des histoires, bien plus que de l'énergie.
Événements
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Et si les courses fonctionnaient comme un abonnement Netflix ?
Loterie, barre de progression, peur de perdre ses acquis : les grands circuits de course ont emprunté les recettes des jeux et des programmes de fidélité.
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Un événement a-t-il vraiment besoin d’un site internet ?
Un règlement en story, un lien d’inscription perdu sous les commentaires : miser uniquement sur les réseaux sociaux a un coût pour un événement sportif.
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La photo de course, outil marketing sous-estimé
Une course produit des milliers d'images. Combien de marques savent vraiment les exploiter ?
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Dacia, McDonald's, Martini : le sponsoring sportif n'importe quoi ?
Une voiture sponsor d'un trail, un burger sur un maillot, un apéritif en F1 : pourquoi des marques sans lien avec le sport le sponsorisent quand même.
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Chez Decathlon, on ne signe plus des athlètes, on signe des experts
Griezmann, Alex Sarr, Mathieu Blanchard : comment Decathlon construit sa nouvelle image, un vocabulaire et un co-design à la fois.
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Ce que le community management pourrait apprendre du trail
Live, émotion brute, communauté qui se raconte elle-même : sur une ligne d'arrivée, les organisateurs de trail maîtrisent sans effort des leviers que beaucoup de marques cherchent encore à comprendre.
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Une marque doit-elle avoir un lien avec le sport qu'elle sponsorise ?
OnlyFans a proposé à Marion Haerty le plus gros contrat de sa carrière. Elle a dit non. Ce que cette histoire dit du sponsoring sportif, côté marque et côté athlète.
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Pourquoi certaines marques outdoor sont partout sans jamais avoir l'air de faire de publicité ?
Patagonia, COROS, Salomon, Nnormal : pourquoi certaines marques outdoor n'ont jamais l'air de faire de publicité, études à l'appui.
Environnement
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L'écologie dans le trail est-elle vraiment une question binaire ?
Documentaire sur Blandine L'Hirondel, chiffres officiels de l'UTMB et de la Coupe du monde 2026 : pourquoi l'écologie dans le trail n'est pas une question de oui ou non.
Personnes
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Et si les bénévoles étaient l'UX d'un événement sportif ?
Parcours, ravitaillements, chronométrage : on pense beaucoup l'expérience participant. Et si les bénévoles en étaient la part la plus décisive ?
Environnement
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Et si certaines marques outdoor disparaissaient à cause du changement climatique ?
Adaptation, maladaptation, robustesse : ce qu'un talk Outdoor Sports Valley x UTMB Group révèle sur l'avenir des marques outdoor.
Marques
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Le sponsoring sportif : acheter un logo ou acheter une histoire ?
Études à l'appui, pourquoi la visibilité ne suffit plus et ce que les marques outdoor ont à gagner à raconter une histoire plutôt qu'à afficher un logo.
Marques
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Dans les grands événements sportifs, les marques ne devraient pas regarder que le podium
L'élite fait rêver, mais la grande majorité des pratiquants ne joue pas la victoire. Ce que ça change pour la communication des marques outdoor.
Marques
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Qui sera le grand gagnant de l'UTMB 2026 ?
HOKA, Salomon, Suunto, Dacia : à quelques heures du départ, chaque marque a déjà choisi sa stratégie. Plongée dans la bataille marketing qui se joue autour du Mont-Blanc.
Territoires
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Pourquoi les territoires touristiques courent après les traileurs
Stations de montagne, offices de tourisme, retombées économiques : comment le trail est devenu un vrai levier d'attractivité territoriale, et à quel prix pour les milieux traversés.
Événements
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L'UTMB doit-il continuer à grandir ?
Trois maires, trois pays, trois lectures d'un même succès : ce que la croissance de l'UTMB révèle des tensions entre retombées économiques et pression locale.
Événements
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Organiser une course, c'est faire du marketing avant de faire du sport
Positionnement, cible, récit : les trois décisions qui déterminent le succès d'une course, prises bien avant le premier coup de sifflet.
Personnes
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Pas besoin d'un ultra pour aimer courir
Contre l'image de l'ultra-performance qui domine les réseaux, un plaidoyer pour la sortie du dimanche et la pratique amateur.
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Chercher un emploi, c'est un peu comme chercher un dossard
Points, tirage au sort, storytelling personnel : ce que la course au dossard UTMB apprend sur les codes actuels du recrutement.